近期，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的2017(第十六屆)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京落幕，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組秘書(shū)長(zhǎng)、創(chuàng)奇社交電商研究中心首席研究員于立娟發(fā)布《2017中國(guó)社交電商和微商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出：隨著以微信等社交平臺(tái)為營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的社交電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，對(duì)社交電商這一新生業(yè)態(tài)的探討不僅被列入了本屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的重要議程，而且也成為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注的新焦點(diǎn)。

《2017中國(guó)社交電商和微商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

　　去年底，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出要“鼓勵(lì)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮內(nèi)容、創(chuàng)意及用戶關(guān)系優(yōu)勢(shì)，建立鏈接電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式，支持健康規(guī)范的微商發(fā)展模式”，為我國(guó)社交電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展制定了基本發(fā)展思路。

　　不論是從政策層面還是實(shí)施層面，“微商”已成為電子商務(wù)的重要組成部分，社交電商已得到了社會(huì)認(rèn)可，即將駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車(chē)道：思埠集團(tuán)社交電商、形象店、創(chuàng)業(yè)孵化器一體，已成為名副其實(shí)的行業(yè)領(lǐng)頭羊;海爾集團(tuán)店商、電商、社交微店三店一體融合發(fā)展;阿里巴巴也積極對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了社交化創(chuàng)新……

（中國(guó)社交電商全景圖）

　　社交電商依托于個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播和推廣，它不僅需要通過(guò)圖片和文字來(lái)宣傳，還要通過(guò)彼此的社交關(guān)系來(lái)獲得，而社交關(guān)系的建立會(huì)讓人們持續(xù)的保持這種關(guān)系的往來(lái)，這往往是傳統(tǒng)的電商行業(yè)所不具備的。此外，傳統(tǒng)的電商是通過(guò)大量的精美圖片和文字來(lái)吸引目標(biāo)客戶的，而且還要有與之配套的大量推廣投入，比如直通車(chē)、競(jìng)價(jià)排名之類(lèi)的。而社交電商之所以蓬勃發(fā)展，其中有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是進(jìn)入門(mén)檻低，對(duì)資金的需求量要求也不高，所以才能夠在短短的幾年之內(nèi)發(fā)展得如此壯大，成為中國(guó)商業(yè)進(jìn)程中一個(gè)不可或缺的商業(yè)形態(tài)。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組秘書(shū)長(zhǎng)于立娟指出，社交電商和微商的規(guī)模化發(fā)展其實(shí)是長(zhǎng)尾效應(yīng)在電商領(lǐng)域里的展現(xiàn)。這一結(jié)構(gòu)性變革有望為中小企業(yè)抗衡大企業(yè)，再次騰飛創(chuàng)造新機(jī)會(huì)，必將深度影響大型電子商務(wù)平臺(tái)的存在格局。